"연료 안 나는 한국, 재생에너지는 오히려 기회…탄소중립은 어느 정부든 거스를 수 없어"

‘평균 실종·스퀴즈·디깅’ 2023년 꼭 알아야 할 세 단어

매년 연말이 되면 서점에서는 다음 해를 전망하는 책들이 쏟아진다. 그중에서도 트렌드를 전망하는 책들은 베스트셀러에 오른다. 특정 직업군이나 연령대를 가리지 않고 찾아 읽기 때문이다.막상 읽어 보면 아주 특별하거나 새로운 이야기는 아니다. 올해 소셜 미디어나 언론에 자주 등장했던 단어나 흐름의 이유를 분석하고 합성해 작명하고 트렌드로 정의한다. 최근에는 이 ‘트렌드’를 카드 지출이나 소셜 미디어 언급량 등 데이터로 뒷받침하는 추세다.트렌드는 하루아침에 탄생하지 않는다. 수많은 사회적 현상이 쌓이고 쌓여 미래를 엿보는 이정표가 된다. 쏟아지는 트렌드 전망 책들이 비슷한 방향을 가리키는 이유다. 정의한 단어만 다를 뿐 안에 담긴 현상은 동일하기 때문이다. 2023년의 트렌드를 전망하는 책들의 공통적인 키워드를 뽑았다.  1. 평균 실종 : 트렌드가 없는 게 트렌드다 트렌드 전망 책의 ‘바이블’ 격인 트렌드코리아 2023의 첫 키워드는 ‘평균 실종’이다. 무난한 상품, 평범한 삶, 보통의 의견은 사라진 시대다. 일반적인 소비 패턴은 평균인 중앙이 제일 많고 멀어질수록 빈도가 줄어드는 완만한 종 모양이다. 하지만 사회 양극화가 심화하고 더 나아가 취향이 다변화되는 ‘N극화’가 도래하면서 이제 시장의 ‘전형성’이 사라졌다.소득·소비뿐만 아니라 사회·경제·문화 전반에 걸쳐 평균이 실종되고 있는 것이다. 평균의 기준이 무의미해지면서 대체 불가능한 탁월함·차별화·다양성이 필요해졌다. 김난도 서울대 교수는 “사람들의 취향이 너무 달라 평균을 내는 게 무의미하다”며 “각자 핵심 역량과 타깃을 분명히 해 새로운 전략을 모색해야 하는 시점”이라고 말했다. 사회가 다변화되면서 특정 사람들이나 특정 경향을 하나로 묶기 어려워졌다는 얘기는 다른 책에도 꾸준히 등장한다. 대학내일 20대연구소가 지은 ‘Z세대 트렌드 2023’에서도 비슷한 스토리가 나온다. 이 책의 서문에는 ‘트렌드가 없는 게 트렌드’라는 문장이 등장한다. 이 책이 첫 트렌드 키워드를 ‘하이퍼 퍼스낼리티(초개인화)’로 정한 이유다. ‘대세’라고 부를 수 있는 것, 소위 ‘국민템’과 같은 것들이 점점 희소해진다고 주장한다. 책에서는 ‘이 때문에 최근 들어 캐릭터를 중심으로 서사를 전개하고 세계관이 확장되는 콘텐츠가 인기를 얻고 있다’고 분석했다. ‘MZ세대(밀레니얼+Z세대)’라는 단어가 지긋지긋하다는 의견도 많다. 이들의 세대 범위가 너무 넓고 초개인화된 만큼 ‘MZ’로 묶어 바라보기 어려워졌기 때문이다. 빅데이터 전문 기업 바이브컴퍼니가 집필한 책 ‘2023 트렌드 노트’에서는 이런 이유로 젊은 세대를 ‘MZ’나 ‘청년’이 아닌 ‘독립된 1인’으로 칭한다.책에 이런 구절이 나온다. “도대체 ‘MZ세대’는 누구인가? 트렌드 리더? 취준생? 사회초년생? 주택 복지 대상인 청년? 정작 본인들은 ‘나랑 10살도 넘게 차이 나는 40살도 MZ라던데, 서로 말이 안 통한다’며 MZ라는 용어 자체를 질색한다.” MZ라는 평균으로 묶는 것이 아니라 독립된 1인으로 새로운 소비 주체를 정의해야 된다는 말이다. 평균이 실종된 시대는 불과 5년 전과 비교해도 뚜렷한 차이가 있다. 2017년과 2018년 발간된 트렌드 전망서에는 ‘노멀 크러시’라는 키워드가 대세로 등장했다. 노멀 크러시는 한마디로 ‘평균을 동경하는 삶’이다. 불과 4~5년 전만 해도 ‘평범하게’, ‘남들만큼’ 사는 걸 꿈꾸는 시대였다는 것을 알 수 있다. 성공이나 취향의 ‘기준’이 사라지고 개인의 가치에 따라 사는 지금과는 확연히 다른 현상이다.  2. 플렉스 끝, 스퀴즈 시작 ‘플렉스 끝, 스퀴즈 시작.’ 한경비즈니스가 올해 7월 발간한 커버스토리 제목이다. 지금까지 경험해 보지 못한 물가 상승과 경기 침체로 마른 지갑을 쥐어짜는 젊은 세대가 늘고 있다는 내용이었다.이처럼 올해 주식·암호화폐·부동산 등 자산 가격이 급격하게 떨어지면서 내년에는 절약이 아닌 ‘소비 단절’까지도 확대될 수 있다는 전망이 나왔다. 김용섭 날카로운상상력연구소 소장의 ‘라이프 트렌드 2023’은 내년 키워드로 ‘무지출’에 주목했다.소셜 미디어에서는 걷거나 자전거를 이용해 출퇴근하고 도시락으로 점심을 때우고 화장품은 무료 샘플을 최대한 활용하는 등 ‘무지출 챌린지’가 유행하기도 했다.김 소장은 “청년 세대는 이를 놀이로 만든다. 얼마나 오래 무지출로 살 수 있을지를 공유하면서 즐긴다. 이를 ‘과시적 비소비’라고 한다”고 분석했다. ‘Z세대 트렌드 2023’에서도 인생을 즐기면서 살자며 소비를 부추긴 욜로에 대한 의식이 달라지고 있다고 분석했다. ‘20대가 욜로를 추구하는 경향’이 2017년 75.6%에서 2021년 55.2%로 감소했다는 트렌드모니터의 조사를 근거로 들었다.이제는 욜로 대신 하루하루를 부지런히 또 열심히 살자는 ‘갓생’이 트렌드가 됐다. 최근에는 2030세대가 소비를 통한 즉각적이고 일시적인 만족 대신 삶의 질이 지속적으로 높아지고 경험의 깊이는 깊어지는 소비를 추구한다는 분석이다. ‘2023 트렌드 노트’는 이 같은 소비 경향을 새로운 경제 감각이라고 정의했다. 또 자신의 가치에 따라 50만원을 쓰고도 비싸지 않다고 말하는 ‘동경의 소비’, 소비하면서 행복을 논하는 ‘사랑의 소비’, 1만원 미만의 금액도 아깝다고 표현하는 ‘필요의 소비’로 소비 패턴을 구분했다. ‘자낳괴(자본주의가 낳은 괴물)’와 ‘갓생’ 사이를 왕복하는 젊은 세대를 위해 두 가지 질문을 던지기도 했다. ‘나를 둘러싼 현실 관계를 어떻게 정의해야 내가 행복해질 수 있는가’, 그리고 ‘돈이 나를 지배하지 않고 내가 돈을 지배할 수 있는 방법은 무엇인가’이다.  3. 깊이 파고드는 ‘디깅’ 소비 지난 몇 년간 가장 중요한 단어였던 ‘취향’과 ‘콘셉트’는 여전히 시장을 관통하는 가치다. ‘트렌드코리아 2023’에서는 이를 ‘디깅 모멘텀’이라고 정의했다. 채광이나 채굴을 뜻하는 ‘디깅’처럼 자신의 취향에 맞는 한 분야나 좋아하는 일을 깊이 파고드는 소비 방식이다.책은 디깅을 크게 세 유형으로 나눴다. △몰입하는 재미를 느끼기 위해 콘셉트에 열중하는 콘셉트형 △같은 대상을 좋아하는 사람들끼리 적극적인 소통을 통해 몰두의 정도를 높이는 관계형 △특정 물건이나 경험의 수집을 통해 만족과 과시를 추구하는 수집형이다. 디깅에 진심인 사람들이 많아질수록 엔터테인먼트 콘텐츠·취미·키덜트(kid+adult) 등 관련 산업도 함께 크고 있다고 분석했다.‘Z세대 트렌드 2023’에서도 ‘디깅 소비’에 주목했다. 단순히 취하기 위해서가 아니라 배우고 경험할 수 있는 위스키와 와인 등 고가의 주류 소비가 늘어난 현상이 대표적이다. 와인과 위스키 등 프리미엄 주류 소비가 늘어나는 이유는 종류와 역사, 음용법 문화 등을 깊이 탐색할 수 있기 때문이다. 대학내일 20대연구소는 “Z세대에게 고급 문화를 공부하고 경험하는 행위는 좋은 소비”라며 “배움이야말로 자기 안에 축적되는 가치 있는 소비로 여기기 때문”이라고 분석했다. 김영은 기자 kye0218@hankyung.com 

오석태 소시에테제네랄 수석 "탄소중립, 석유 안 나는 韓에 기회"

“한국은 화석연료를 100% 수입하기 때문에 중동 미국 등 화석연료를 생산하는 기득권 국가에 비해 탄소중립을 추진하기 수월합니다.”프랑스 투자은행 소시에테제네랄(SG)의 오석태 수석이코노미스트(사진)는 최근 한국경제신문과의 인터뷰에서 “탄소중립 정책이 한국에는 오히려 기회가 될 수 있다”고 말했다.그는 최근 에너지 가격이 가파르게 상승하면서 대두한 ‘에너지 안보’ 위협에 대한 해법이 탄소중립이 될 수 있다고도 했다. 그는 “신재생에너지는 태양광 풍력 등 한국에서 나는 것이기 때문에 일종의 국산화로 볼 수 있다”며 “재생에너지 확대는 에너지 해외 의존도를 줄이는 방안이 될 수 있다”고 설명했다. 원전 역시 소시에테제네랄이 주목하는 녹색 전환 활동의 일부분이다. 소시에테제네랄은 아시아와 글로벌 지역 원전 투자종목을 각각 선정하고 투자를 늘려가고 있다.그는 탄소중립이 구조적으로 물가 상승(그린플레이션)을 야기할 수 있다는 점을 언급했다. 오 수석이코노미스트는 그럼에도 “지금 당장은 비용이 늘어나도 후세까지 생각하면 비용을 줄이는 길”이라고 했다. 러시아·우크라이나 전쟁으로 인해 각국이 석탄 등 탄소 다배출 에너지원으로 회귀할 수 있다는 일각의 우려에 대해서는 “전반적으로 에너지 가격이 다 오른 상태에서 굳이 석탄을 선택할 이유도 없다”며 “독일 등 일부 국가는 자체적으로 석탄을 생산하기 때문에 선택 폭이 작지만 한국은 상대적으로 이런 점에서는 자유롭다”고 했다.그는 “현재 신재생 발전 분야에서는 중국이 태양광 기술에서 앞서는 등 우위를 점한 상태”라며 “한국은 산업 분야, 특히 제조업에서 기술 혁신을 통해 탄소중립을 선도하는 방향으로 나아가야 한다”고 덧붙였다.김소현 기자 alpha@hankyung.com

값진 시계·보석·미출시 가방까지…루이비통 6대손 집 털렸다

프랑스 명품 브랜드 루이비통 후계자의 집에 도둑이 들어 고가의 가방, 시계, 보석 등이 도난당하는 사건이 발생했다. 도난품 중에는 루이비통의 미출시 가방도 포함된 것으로 알려졌다.14일(현지시각) 뉴욕포스트 등 외신 보도에 따르면 지난 13일 늦은밤 밤 에펠탑 인근 파리 7구 고급 주택가에서 강도 사건이 벌어졌다. 집 주인은 루이비통 창립자의 6대손인 베누아 루이비통(46)으로 전해졌다.도둑들은 그의 집에 몰래 침입해 명품 시계, 보석, 가방 등을 훔쳤다. 이날 베누아 루이비통의 인스타그램 게시물로 보아, 그는 미국 뉴욕에 있었고 파리 자택은 비어있던 것으로 추정된다.현지 매체에 따르면 정확한 피해 규모는 확인되지 않았으나, 최소 수십억원 상당일 것으로 예상된다. 도난품 중에는 아직 루이비통에서 출시되지 않은 가방도 있는 것으로 알려졌다. 경찰 당국은 현재 수사를 진행 중이다.베누아 루이비통은 현재 루이비통 브랜드 예술·문화·유산 관리를 맡고 있다. 이전에는 루이비통 시계 사업부문 총책임자이기도 했다.고가 브랜드인 루이비통의 제품들은 오랜 시간 도둑들과 위조범들의 타깃이 됐다. 최근 미국 워싱턴에서는 한 10대가 루이비통 매장에서 약 2000만원 상당의 가방을 훔쳐 달아나다 유리창에 머리를 부딪혀 경비원에게 붙잡혔다. 4월 미국 오하이오에서는 복면을 쓴 도둑들이 매장에 침입해 약 1억3000만원어치 물품을 훔쳤다. 지난해 미국 시카고에 위치한 루이비통 매장에서는 14명의 떼도둑이 들어 12만 달러(약 1억4000만원) 상당의 상품을 순식간에 쓸어담기도 했다. 조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com